[aSpeNDos]

M?THAT YURDAKUL / ANKARA - Ticaret Bakanl???; televizyon, yaz?l? bas?n, internet, telefon, radyo, sinema, aç?k hava ileti?im araçlar?ndaki reklam ve tan?t?m mevzuat?n? düzenleyen Reklam ve Haks?z Ticari Uygulamalar Yönetmeli?i?nde de?i?ikli?e gidiyor.

Haz?rlanan tasla?a göre, gerçek bir ki?inin yapay zekâkullan?larak olu?turulmu? dijital kopyas?, gerçe?e ayk?r? ?ekilde bir mal veya hizmeti bizzat kulland??? izlenimi verdi?i ya da tavsiyede bulundu?u reklamlar yasak olacak. ?nternet ortam?nda yay?nlanan tüketici de?erlendirmeleri, ancak de?erlendirmelerin genel niteli?ini yans?tacak ?ekilde olumlu ve olumsuz ayr?m? yap?lmaks?z?n di?er mecralara konulabilecek. ?Ganimet kutusu?, ?sürpriz içerik?, ?sanal ürün paketi? gibi uygulamalar?n reklamlar?nda, uygulama içeri?inde ürünün elde edilme olas?l??? aç?k ?ekilde belirtilecek. ?1 alana 1 bedava? gibi reklamlarda, bedava ürünle ilgili bilgiye aç?k ve anla??l?r bir biçimde reklam?n ana mesaj?nda yer verilecek.

Sesli yay?na düzenleme

Ürünleri daha etkili ve dikkat çekici göstermek amac?yla filtreleme ve yapay zekâkullan?lmas? ya da insan benzeri dijital karakterlere yer verilmesi halinde bu durum aç?k ?ekilde belirtilecek. Influencer?lar taraf?ndan yap?lan payla??mlarda; indirimli mal ya da hizmet gibi faydalar sa?lanmas?, yar??ma veya kampanyalara ili?kin içeriklerin payla??lmas? halinde, reklam yap?ld??? aç?kça vurgulacak. Yaln?zca sesli olarak yap?lan Podcast türü payla??mlarda, yay?n?n ba??nda ve yay?nlanacak reklam?n öncesinde reklam veren hakk?nda ?reklam içerir? veya ?ücretli i?birli?i içerir? sözlü olarak dile getirilecek.

Sertifikas? var m??

Payla??m?n reklam oldu?una ili?kin zorunlu etiket ve aç?klamalar, renklerden ve fondan ay?rdedilebilir nitelikte olacak, gizlenemeyecek. Payla??m?n reklam oldu?unu görmek için telefon ya da bilgisayar ekran?nda a?a??ya kayd?rma yapmak gerekmeyecek. Reklamlardaki ?çevreci? mesajlar tüketicileri aldat?c? ?ekilde kullan?lamayacak. Çevresel beyan içeren reklamlarda yer verilen sertifika ve onaylar?n yetkili kurum ve kurulu?lardan, üniversitelerin ilgili bölümlerinden ya da ba??ms?z ara?t?rma ve test kurulu?lar?ndan al?nan bilgi ve belgeler ile do?rulanm?? olmas? gerekecek. Çevreyle ilgili ifadelerin, ürün döngüsündeki hangi süreç ile ilgili oldu?una ili?kin bilgilere reklam?n yay?nland??? alanda, yönlendirilen internet sitesinde veya aç?l?r ekranda yer verilmesi ?art ko?ulacak.

Tüketici onay? ?art?

Sat?c?lar taraf?ndan tüketicilerin çevrimiçi davran??lar?, tercihlerine ili?kin geçmi? kay?tlar, konum bilgileri, demografik veriler veya benzeri ki?isel veriler analiz edilerek reklam içeri?i haz?rlanmas? ?hedefli reklamc?l?k? olarak kabul edilecek. Bu reklamlar ancak tüketicinin onay? al?narak yap?labilecek. Ki?ilerin ?rk?, etnik kökeni, siyasi dü?üncesi, felsefi inanc?, dini, mezhebi, k?l?k-k?yafeti, sa?l???, cinsel hayat?, sab?kas?, biyometrik ve genetik verileri esas al?narak profilleme yap?lmas? ve reklam gösterilmesi yasak olacak.

Finansaldüzen

Faiz veya kar pay? oranlar?n?n yer ald??? reklamlarda, vade sonunda elde edilecek toplam tutar? etkileyecek tüm ko?ullara yer verilecek. Banka kredilerine ili?kin reklamlarda faiz oranlar?na yer verilirken, kredinin tüketiciye toplam maliyetinin ayl?k ve y?ll?k yüzde de?eri aç?k ve anla??l?r bir biçimde ifade edilecek, geri ödeme ko?ullar? konusunda tüketici yan?lt?lmayacak.



Kaynak ; Milliyet